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从跨界到无界,2016营销创新还能怎么玩

编辑:互联网时代网时间:2019-08-14 08:35:41阅读次数:

  技术和媒介的发展不断扩大营销想象的空间,打破了企业之间和行业之间的界限,给营销人无限发挥的空间。12月10日,主题为“新关系,新营销:从跨界到无界”的2015中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这场由财讯集团《成功营销》杂志主办的年度营销盛会,吸引了众多知名广告主、代理公司和媒介平台代表的参与。

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  来自优衣库、沃尔沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、汤臣倍健以及新浪、百度、腾讯、乐视、云像数字、互动通、分众传媒、一点资讯、电通安吉斯、OMD浩腾媒体的等企业营销高管,在峰会上畅谈来自边界消失的营销时代的自由与挑战,他们成功的经验与前瞻性的观点,不啻为营销人一场思想的盛宴。

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  峰会还邀请到集著名歌手、投资人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界无未来”压轴主题脱口秀,他的跨界经历,也正是对当下这个无边无界大融合时代最好的一个诠释,升华了峰会主题。

  全产业链亲述“营销如何从跨界到无界”

  《成功营销》杂志主编齐馨致辞中分享了观点:当技术与媒体的发展不断扩大营销想象的空间,营销人要做的,就是以前所未有的开放心态接受创新,尝试创新,在未来承担起更多驱动创新、跨越界限的责任。

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  边界的消失,带来的是融合。正如优衣库大中华区首席市场官吴品慧在品牌年度分享中所说的,Mobilize和Connect两个关键词,令当今世界的沟通和运作没有了国界、时空的限制,企业只需通过连接的概念,把一个个分散的消费者聚合成一个社区。沃尔沃汽车集团中国区企业传播副总裁宁述勇也通过沃尔沃营销创新,展示了汽车行业营销如何从过去的“自说自话”到现在与互联网融合的演化。

  愈加模糊的消费者、媒体与企业的界限,改变了企业与消费者的关系。新浪副总裁葛景栋发表主题演讲“品效合一,走心沟通”提到,2016年新浪将会推出一系列的整合营销、线上线下的营销服务,希望让产品做得更加丰富,带给更多合作原生的机会。乐视网首席营销官张旻翚提到:互联网最核心的就是“用户”,用户是创造从跨界到无界最关键的元素,是整个儿互联网时代的核心思想,是从跨界到无界的基础前提。腾讯社交广告部高级品牌公关总监杨维佳在“社交广告:品牌与效果最好连接”演讲中提到广告形式中的一种探索:致力于在用户、广告主、品牌之间创造一种平衡,让用户不再讨厌广告,让原生这种形式嵌入到广告当中,更多时候用户在积极、良性的互动中对品牌产生认同。

  企业之间界限的打破、行业边界的模糊,对于营销人而言,开放的心态,才是在这个纷繁复杂的时代里的应对和生存之道。在大数据时代,开放意味着数据的打通。百度大数据部副总经理喻友平指出“大数据+”就是指百度大数据向各行各业开放;瑞金麟联合创始人&云像数字CEO安士辉也提到,中国要实现全面数据化,需要打通线上线下的数据,才能形成闭环,带来品效合一。

  倾听营销人的坚守与改变

  不论技术和媒介如何改变,营销人在变化着的时代,都有自己的坚守。美特斯邦威公关媒介总监兼有范App品牌总经理蔡敏旭表示,技术只是一种服务消费者的工具,美邦与消费者的互动更多的还是靠内容。互动通控股集团总裁邓广梼提到:改变的地方,是天天都在发生变化,而不变的是人,因为是人在提供服务。除外,从立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监吴佳伦、TCL集团股份有限公司品牌管理中心副总经理张晓光先生也都在年度分享中表示:品牌所倡导的精神价值和内核,不会随着技术和营销环境的变化而发生改变。

  但不可否认的是,技术和媒介的变化,的确改变了品牌与消费者沟通的方式。汤臣倍健公共事务部总监陈特军用三个关键词来阐述了这种变化:连接、大数据标签化以及定制化;而英菲尼迪“敢爱邦”的案例,则是对这三个关键词的最好的诠释:移动互联网时代,技术给了品牌许多连接消费者的渠道,大数据的应用,又可以让品牌与消费者精准匹配,从而为他们提供定制化的服务。

  面对各种新技术的涌现,与会的嘉宾大多表示,要始终保持学习,才是在这个新的营销时代的生存之道。

  年度奖项揭晓+案例手册发布——引爆峰会

  此次峰会的另一大亮点,即是现场揭晓和颁发了“2015中国创新营销大奖”的各个奖项。“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值影响营销决策”的办刊理念,为表彰行业内优秀的创新营销案例,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所设立的专业奖项。在如今营销主导地位日益凸显的时代,营销对各个行业的影响非同小可,跟着创新营销走,是未来企业发展的保证,也是中国创新营销大奖的一个重要意义所在。

  此次峰会上还发布了《2015年度创新一百营销案例手册》,其中囊括了2015年以来各行各业的创新营销案例的100个优秀案例,以及2015年度创新营销产品、公司和平台推荐榜,涵盖了食品饮料、日化、手机、服饰、汽车、金融、O2O、电子商务等十多个行业,不同案例的营销手段和营销价值都在其中得到体现。

  2015中国创新营销大奖获奖名单(完整版)

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