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从聚合达人到MCN机构聚拢,美拍如何为内容生产者搭建成长体系?

编辑:互联网时代网时间:2019-08-12 08:35:41阅读次数:

  2017年,短视频迎来迅速爆发成为内容创业的风口,在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现都有不俗的表现。据相关媒体数据统计,在2017年短视频融资数量达52起,金额超过138亿,占文娱领域总融资额的20.61%。短视频的惊人捞金能力,让内容创作者和资本趋之若鹜。目前在国内,今日头条、百度、腾讯、阿里等巨头今年纷纷切入短视频,拼补贴拼流量,来势汹涌。而随着行业的火爆,内容生产力不足、变现难等问题也摆在了许多短视频内容创作者和平台面前。2017年中国短视频平台开始从直接与内容创作者的合作、对内容创作者的直接扶持转变为与MCN机构的合作和对MCN机构的扶持策略,从而构建开放的内容生态系统。短视频行业开始全面转向MCN模式。 喵大仙、刘阳成立公司获百万融资, 美拍为MCN输送优质内容生产者今天,一则新闻消息让短视频创作者十分鼓舞:美拍原生达人、坐拥全网千万粉丝的@刘阳Cary今日宣布获得贝壳视频与微梦传媒的天使轮投资,金额数百万。刘阳是美拍最早崛起的一批短视频创作者之一。从2014年至今,刘阳完成了从个人创作者到公司化、团队化运营的进阶,内容也从最初的搞笑类泛娱乐发展到后期的“惊喜时刻”、“趣味短片”等垂直系列作品,并逐渐拓展至微博、抖音等其他社交平台。根据美拍2017年公布的多个月份商业价值排行榜,刘阳连续数月占据榜单前三名。目前,刘阳在美拍、微博等平台的合计粉丝已超1500万。刘阳曾在接受自媒体《三声》采访时表示,这笔投资将主要用于新内容开发和团队搭建,进一步提升品牌影响力。同时团队将会逐步形成以刘阳为主的内容矩阵,通过流量分发与内容扶持孵化更多红人。无独有偶,在刚刚过去的3月,美拍拥有超过300万粉丝的达人@喵大仙带你停药带你菲就获得了美拍深度合作的MCN机构“贝壳视频”融资额数百万的天使轮融资,实现了从一名普通的电视台编导到成为拥有300万余粉丝的美拍达人,再到如今成立短视频公司的转变,成为短视频内容制作者与MCN合作的良好示范。

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  喵大仙的成功,既是对美拍平台的信任,同时平台原生达人获得平台机构方投资,也将在一定程度上刺激平台其他达人提高内容生产积极性,寻求职业化发展。而在未来,美拍也将以积极、开放的姿态,继续与更多MCN机构深入合作,为有才华的达人提供成长机会,同时也帮助提升国内短视频行业的内容的品质和多样性,真正实现平台、MCN与内容创造者的共赢。在美拍良好的原创短视频社区氛围、精准垂直的内容定位与丰富的扶持政策下,众多短视频内容创作者迅速向美拍聚拢,不仅催生了高品质的原创内容,还诞生了众多百万级粉丝的达人。搞笑达人罗休休,美女古风美食达人李子柒、大胃王密子君、办公室小野等全网知名的达人等在美拍坚持优质短视频制作完成了从普通到百万粉丝达人的蜕变。而美拍在让他们收获支持与关注的同时,更帮助他们把“短视频创作”变成职业生涯的发展方向,赋予它们更丰厚的经济与个人价值。打通MCN与M计划,美拍为达人创造完整商业变现体系据美拍与易观Analysys联合发布的《2017年短视频MCN行业发展白皮书》统计数据显示,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。和国内所有热门行业一样,短视频MCN行业的高速发展下,资本,机构,平台,创作者也都纷纷密集进入短视频MCN领域。2017年以来,以微信、微博为代表的社交平台,以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的在线视频平台,以美拍、快手为代表的短视频平台,以及腾讯新闻、今日头条等资讯平台,淘宝、京东等电商平台,花椒、映客等直播平台都相继公布了与短视频MCN的合作战略,并依靠自身优势与技术壁垒为短视频MCN提供了一系列扶持计划。而作为国内具有高品质用户与内容的短视频社区平台美拍,则是正式开展MCN战略的短视频平台。2017年9月,美拍宣布正式启动MCN战略,配合16个垂直内容频道,重点扶持舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等8个内容品类,对合作的MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现盈利等方面的支持。此外,美拍还为达人提供了快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营支持等政策,全面促进MCN在美拍的成长。

  在2017年11月的美拍2018战略发布会上,美拍再次宣布把MCN战略将再度升级,并通过协同美拍M计划,为MCN创造更大的变现空间,致力于帮助与美拍合作的MCN机构,实现从小额流水收入到百万单体业务的变现体量升级。据了解,截至2017年年底,美拍M计划拥有400多个客户,完成将近700次的短视频营销服务,广告投放视频播放量超过8亿次,为客户带来3.2亿的商业价值。随着美拍M计划与美拍MCN两大业务的深度互通, 美拍平台将呈现全新的内容变现生态,一方面为M计划的品牌主提供更好的服务,另一方面也赋予合作的MCN机构更多价值。此外,美拍提出了“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构,都可以扩展为MCN”的主张,认为在未来,直播工会、视频电商、演艺公司、时尚媒体、校园社团等机构,都有望向MCN方向发展。大胆的畅想背后是积极的战略布局,相信未来美拍MCN战略的边界会更广阔。基于“泛女性化“垂类优势,体系化扶持内容生产者成长作为美图系旗下用户和活跃度的社区产品之一,截至2017年6月,美拍的月活已经突破了1.52亿,其中76%为女性,且在所有女性用户中,87%为90后。具有年轻、城市化特征的美拍,也在美妆、时尚、宝宝、萌宠等主打女性群体的垂直行业建立了独特的社区文化壁垒,衍生出了诸多女性用户喜爱的细分内容品类。由此,美拍不仅深受用户喜欢成为了受年轻女性喜爱的潮流短视频平台,也在用户之间建立起了基于内容的兴趣社交关系链,用户粘性极高。基于这一平台特质,美拍将为有志于在“泛女性化”深耕的MCN,帮助机构旗下具备高度个人魅力的美拍内容创作者们获得更好的曝光、提升机会,促进快速成长。

  基于平台鲜明的用户画像和社区生态氛围,除了MCN战略外,美拍还面向平台内达人推出了丰富的达人成长的扶持政策。“边看边买”是美拍为达人开通的电商渠道,通过该功能,美拍为短视频达人、直播主播在视频中展示的商品开放了直接转跳第三方电商平台的链接。与此同时,美拍也将陆续开通对市面上主流电商平台的兼容。而美拍M计划则是帮助广告主与短视频达人的连接,从而帮助达人通过短视频内容营销获得变现收入。

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  此外,美拍大学也是美拍平台为了支持美拍达人成长的重要组成部分之一,在线上及线下两部分同时展开,实现为美拍平台维系更加的原创短视频社区氛围和打通不同地域美拍短视频达人交流。至今,美拍大学已邀请了数十位美拍原创达人,在厦门、北京、上海、杭州、成都、台北等多个城市成功举办了美拍大学线下交流会。共计有上千名美拍达人参与美拍大学线下交流会中,分享彼此关于视频拍摄、剪辑,优质原创内容创作,粉丝管理经验,运营经验,商业变现等方面的心得。美拍内容副总裁曾经分享过美拍在内容生产者运营方面的价值观是“愿世界没有饥寒交迫的内容生产者”,基于对内容生产者的体系化扶持系统的搭建,美拍正在与短视频生产者共同进步,共同推进行业继续向欣欣向荣发展。

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