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商业演出策划书范文

编辑:互联网时代网时间:2019-05-08 18:05:45阅读次数:

铅:其实商业演出的中国文化的真实演绎,今天的节目是不是走过场,而是艺术展。以下是小编整理的经营业绩策划书的文章,欢迎借!

商业演出策划书文章(一)

一世。背景

曾效力20年来,“暗恋桃花源”已经排练了四个版本,近百个演出,戏剧舞台被称为罕见的“艺术与商业的完美结合,为”。虽然中国大陆的大学和自己的话剧社排演“暗恋桃花源”总计超过一千场比赛,但专业版“暗恋桃花源”一剧已不能满足与内地观众。

今年是“暗恋桃花源”首演20周年,为了纪念,赖上的“暗恋桃花源”的新版本,双方在同一行。该剧将于1月22日 - 在杭州大剧院首演剧院23,各显其同事广告,由生产者选择演员主办,星数:主演袁泉,黄磊,何凌,谢娜,王罗勇。通过这里笔者,在杭州大剧院协办赞助此次演出的计划和票务推广策划组。

该节目定于1月22日 - 2009年23日,在杭州大剧院,一共有两个晚上7:15-9:00。该节目的目的很明确:

1。 开始这个品牌,它使人们意识到,是一个非常强大的演出单位,可在国内外名剧播放,她正在创造亚洲最大胆的中国艺术。

2。 通过演出,促销大戏,广大市民的高雅艺术深入,

3。 在经济上,至少要保证成本回收性能,力求产生生产者收入。

二,性能,门票推广策划

大型文艺演出主要由负责,包括演员的选择,编排,排练,演出。我们的广告公司负责宣传和门票促销活动,整体性能。杭州大剧院,共有1680个座位,两场演出将需要超过3000票。如何得到它售出超过3000票和找展会赞助,关键是演出的成功,是两家公司的主要任务,整个活动将围绕展示扩张赞助和门票销售。

演出市场和其他商品市场既有共同点,也有很多独特的地方,因而推广展会也有相似性和差异营销和其他商品的地方。在营销活动中,4P也存在,产品,价格,渠道,促销这四个营销组合因素仍然占主导地位的市场表现。的性能质量水平,正确与否定位票价,信道选择是合理的,有效的促销手段是不是都决定营销成败。戏剧是从一般商品交易不同。可以买卖的商品是看不见的。消费者观看演出得到的是精神上的满足,从一般的物质消费不同。与此同时,先进的剧,大多数中国人都不能接受和欣赏仅具有一定的文化品位,人有目标受众有一定的文化水平是真正的戏剧。这意味着,芭蕾是不是文化和艺术的质量,而且有外来此外,对于人们比较陌生的术语。看来,北京舞蹈学院,以促进戏,高艺术矛盾的普及。但是,当我们在分析杭州演出市场,我们发现,有很多积极的因素,有利于我们的推广高雅艺术:

1。 杭州有超过700万人,高学历的人占全国人口的7.2%,因此大部分的潜在市场;

2,北京有2200的历史和文化,文化,浓厚的艺术氛围;

3。 北京人更高水平的收入和消费水平,文化娱乐消费呈上升趋势;

4。 过去,在杭州国外和国内知名芭蕾舞剧团有过的火爆场面。有了这些点,我们有理由相信,是杭州话剧市场具有相当规模。

在产品,价格,渠道,促销这四个因素的市场,唯一的产品,这是这个因素的表现,我公司在不被控制。产品质量水平是成功营销的基础。对于这样一个大的戏剧上演芭蕾舞剧,级别市场检验的结果,我们是我的心脏底部。从理论上讲,表演工作坊(PerformanceWorkshop)是一个核心组台湾发展戏剧艺术的,经常集体即兴创作的方式,做一些戏剧深切关注的社会环境。主要演员都是明星,虽然只有袁泉是国家话剧院的演员; 黄磊,虽然有名,但曾出演影视剧,舞台少经验; 和王洛勇,在几部电视剧出演归国后,很难让观众满意; 何炅和谢娜更是让人措手不及外观。更重要的是,袁泉,黄磊和王洛勇有年纪大了,心态和等待的观众,和何炅和谢娜是一个典型的少女偶像,但在经验或艺术表现,稳定性和对艺术的理解而言,无论成熟的演员,还有相当大的差距。所以我们觉得这个节目是不是顶层。这使我们的演出门票促销活动带来一定的困难,因此只有采取相应的策略,才有可能开拓市场。

经过分析,这就是我们的困难明星是我们的优势。总要有人看,一个观点,二看,三好看,看起来买票,喜欢看的电视剧将在接触,参与和将着眼于明天,市场经济不执行,是什么原因呢?即使是考虑到观众的角度,我们不能做什么,不要看它喜欢看,也无法知道是否好看,什么样的方法让观众走进影院,“明星就是硬道理”由星支持,走进剧场什么影院看,看看谁起了戏,所以这是一个“明星小组赛,边缘组合”,你可以说更多的(名人)的成功的机会,有一个是家喻户晓的明星,明星不仅是钱,但也是一大亮点。我认为,杭州目前效力的观众欣赏电视剧的要求有相当一部分不是非组不看之外,还有享受一玩觉得现场观看高雅艺术氛围的重大机遇。。由于我们有这个节目的目标之一是促进戏剧,推动高雅艺术,让更多的人可以享受戏剧,再与业绩水平相结合,我们将本届展会针对中产阶层和商界领袖为主外延(25岁-50岁),内心的渴望与对等身份的优秀实力参与派艺人,释放身心压力。价格决定的定位,因为中产阶级和商界领袖主要面对,价格不能太高,也不能过低。我们最初决定将100元的最低票价,480个元车费。但是,如果全场只有1/60的低价票,那么这只是一个点缀的低成本的形式和“工薪阶层的艺术天堂”的口号是不符合我们的建议相一致。在超过1600个座位的大剧院,杭州,定在100 $票价的座位‘20%,而280元380元的价格也占了大多数,而680 VIP观众只有100。从这个角度来讲,真正实现低成本的。

除了前期定价,促销,渠道,促销策略,主要是由我们公司负责海报的设计和生产,促进票要求,手册,传单等宣传资料。2个表演一共有大约100万$的标称值。费用分摊如下:杭州大剧院花费$ 15万的广告费5-15万元出场费的演员表演,服装,道具费40万元,公关10000元成本,人事管理,工资等费用5万元。尽管100万元面值,但折扣网,如果分销渠道,大量的门票,可估计约为70至80亿美元,扣除手续费,基本可以保证资金的回收,甚至过剩。在固定面值的前提下,只有降低成本,以确保收费盈利,只有广告费用相对灵活,海报,宣传册,宣传单印刷设计费的成本计算在内,预算是3万元左右

三,门票促销活动如火如荼

我的想法是尽快建立大量的销售渠道,尽可能开出的罚单。杭州大剧院自然成了销售渠道。胜利剧院,歌舞剧院,电影院星,杭州大剧院是一个合作单位,也是杭州大剧院成立于几个戏票。

我们考虑到大量的人口流动在各大商场,购物者和高收入水平,设立在商场销售点必不可少的杭州解百,百大集团和银泰等地建立了网点。15%的折扣托运,主要由服务小姐负责销售,现场海报,单张宣传支持位于各大商场。

建立了良好的销售渠道后,随后开始了一场运动,“黑暗更爱天堂”为主题在杭州登陆。我认为,报纸出版的花,柔软的故事,等杭州都市快报青年时报,浙江经济日报等报纸和白领的一致的阅读习惯; 电视媒体:在杭州,杭州电视台电视频道,杭州电视台少儿频道的电视频道广告的15秒,密度的频率; 使用高峰时段主要播放的广播电台交通的; 成立了专门的主页,,新华网,千龙新闻网报道,为全旅活动; 户外候车亭广告,发布1个月,银行巨额融资人聚集,高档酒店区,精英,企业家,海外人士,科技中心等。Costs满足预算。

PR也是促进票的流程的方式,公关活动,以团体订票。第一环:观众; 第二环:放线; 第三环:中间商; 第四环:卖方。旁观者:我们做框架省,市领导部门; 放线:我们框定为主要的大中型企业,特别是国有公司(企业)性质或者来源; 经纪人:牵线搭桥,由供需信息发布; 卖家:当然,我们。印刷一批高的成本高针对性的精致,奢华的戏剧专辑,集中,送货到各党政机关,总部位于杭州,企业团体单位,公安部门,文化和教育的身体健康和金融单位准确,每个企业集团等,直指单位负责人的领导接收者。

在最后的阶段:靠近舞台的幕布,直接反应广告,以及投票比你更可以用报纸。随着剪报门票价格,促进票房。

四,投资计划

如图1所示,目标客户群主要为:

1,1,金融机构:

银行:中国银行,外资银行,合资银行,信用社;

保险:保险代理人,保险经纪人,保险公估公司;

证券及期货:期货经纪公司,证券经纪公司,证券结算公司,证券交易所;

1,2,金融服务机构:

资产管理公司,基金管理公司,风险投资公司,投资信托公司,信用担保公司,资金结算中心,以及信贷,资产评估事务所,会计师,审计师事务所,企业集团等;

如图2所示,目标客户群特性:

2,1,是资本密集型产业或服务;

2,2,企业形象的高度;

2,3,价格敏感度相对较低;

2,4,考虑购买意向较长时间;

3,目标客户受益分析

首先,通过使政治业务: - 在杭州大剧院23日第一次演出的音乐会将于2007年1月22日,。同时,作为一个放松的方式和政府部门的庆典活动模式的工作人员。从政府层面的影响,级别代表发言,以促进有很多好处。

其次,同样的市场主体:通过前期的市场调研,参与“暗恋桃花源”的身体属于中产阶级和商界领袖为主,也有你的产品的消费主力,当然,是的主要目标竞争品牌。

第三,“暗恋桃花源”将与媒体的报道在整个合作。成本和性能的积极参与杭州做宣传的主流媒体,太。

四,参与“暗恋桃花源”之旅首战具有以下优点:

1,大公司,文化导向作用的社会形象:高起点,支持国内原创音乐,掀起关心人类情感的业务,也有类似的产品在质量上与明显的抽离。

2,热像,凝聚精神力量:亲情化,人性化,今年和明年国内文化热点是“暗恋桃花源”,“热点”是“”是一种资源。

3,裂变,时效性传播效应:音乐会宣传周围介质的过程中,和一个单一的促销活动所不能比拟的。文化传媒,立体感十足的覆盖范围。跟踪报道,产生的社会效益和经济效益不可估量。

4,如果它的简单表演,意思是大大降低,为“热点”驱动器“”为‘主动’LED‘销售‘到‘商业化’导致‘政府',以有效促进了最终产品的销售之前我们目的是配合地方。

经营业绩的赞助和宣传的回报条款

◆活动独家冠名

(A)赞助金额:60万元

(B)信息返回:

1,本次活动已成为独家冠名单位与各地来此游览的广告和网站布局中的所有活动都是赞助商的公司名称或品牌名称在整个独家冠名,是意为“×××(由赞助商集)”桃花桃花源“杭州之旅”。

产品为主的产品2,冠名单位指定参观时间。

3,邀请主管标题的人士为这次巡回组委会成员。

4,舞台背景和印有公司冠名标识。

5,前阶段安排此事件有关的公司或产品的宣传企业品牌的广告牌。

6,这个媒体的合作,以促进活动和赞助商。

7,标题将邀请企业领导和省,市领导作为嘉宾观看了“暗恋桃花源”

8,现场舞台挂着醒目的公司名称或品牌大旗称号。

9,生产后的杭州之旅DVD版本,你身边列作为赞助商鸣谢。

10,指定旅行社杭州站杰出企业称号,树立了“XXX--”暗恋桃花源“杭州之旅”专题页面。

11,杭州旅游海报,海报等储备业务推广论坛。

12,电视媒体的宣传演唱会突出你身边(你身边的广告)。

13,用于对场地性能影响方面被安排在“XXX企业”标准的色调的基础上,会场设立若干醒目的广告牌(基于最终渲染)。

14,大门,有一个横幅标志。

15,前戏,大屏幕广告业务几倍。

16,安排企业的表演场地方阵。

17,为企业留下来观看演出贵宾席。

18,呈现现场表演和“XXX企业”的相关信息,以及其他精美礼品。

19,方李贵斌备份您的车票,票号等等级表(咨询)。

协办单位称号

(A)赞助金额:人民币10万元

(C)返回的信息:

1,成为本次活动的协办单位,所有相关的宣传活动,广告和活动是品牌名称的协办网站布局的声誉出现。

2,领导,参加所有相关活动,并在“暗恋桃花源”杭州旅游贵宾席座位。

3,允许公司以“暗恋桃花源”杭州巡回赛总决赛和颁奖晚会现场的传单分发产品。

庆功宴后4,请有限公司单位负责人参加了颁奖晚会。

5,邀请协办单位负责人上台与所有与会者“暗恋桃花源”杭州特约演员旅游合影。

6,提出了“暗恋桃花源”杭州旅游硬座票20。

7,提出了“暗恋桃花源”张向产权公司的杭州之旅VCD数(头的VCD版,尾版特别感谢贵单位。)

8,协办单位可在“暗恋桃花源”杭州旅游网站分发宣传材料。

9,宣传品:

规格A4单张印刷的双面铜版纸共同标题单元和个人奖项名称LOGO。

尺寸80×60㎝共同彩色海报和个人奖项名称及LOGO。

10,对媒体表示:

本次活动的合作媒体决赛跟踪媒体报道。

特别感谢宣传单位回收计划

特别鸣谢

(A)赞助金额:万元

(B)信息返回

2,导致邀请贵单位参加所有相关活动,并在“暗恋桃花源”杭州旅游贵宾席座位。

3,提出了颁奖晚会座票10。

4,宣传单张:A4双面涂布的纸张规格特别感谢贵单位。

5,与“暗恋桃花源”杭州之旅结束特别感谢。

6,邀请贵单位出席派对后“暗恋桃花源”杭州旅游。

7,您的组织可以在单位分发宣传材料,“暗恋桃花源”杭州旅游区。

产品促销活动指定的回收计划

(A)赞助金额:20,000价值人民币的$ 10,000 +产品。

(B)信息返回:

1,该产品是“暗恋桃花源”杭州旅游指定产品,所有器官的促销活动是“用XX(产品)的活动 - XX(产品)出现”。

3,允许公司以“暗恋桃花源”杭州旅游区形象和宣传展台设置了促销产品。

4,提出了“暗恋桃花源”张向信托公司(VCD头版结束特别感谢你的组织)的杭州之旅VCD号。

5,颁发奖项“暗恋桃花源”杭州旅游门票10席。

6,宣传品:关于活动双面A4大小的铜版进行单张指定产品风格。

7,您的组织可以在单位分发宣传材料,“暗恋桃花源”杭州旅游区。

9,邀请负责人出席庆功宴,“暗恋桃花源”杭州旅游。

10,在出席荣誉企业领导人的客人。

商业演出策划书(二)

一,背景和活动策划的目的:

为了让学生对营销有一个良好的培训平台,同时也因为大量的商学院学生,市场潜力巨大,我们与武昌折扣集团公司,将其引入校园合作学校。在过去的一年,从最初的跑武昌折扣摸索,现在逐步改善其基本的缺陷和不足,逐渐走上了正轨,并开始升级。为了更好地为您服务,并庆祝武昌大卖场经营业绩达到一周年之际,本次活动将按计划进行。

(A),武汉工商学院校园零售市场(非折扣店武昌)分析:

1,店铺空间小的企业,产品不齐全,成交率不高。

2,小零售店,许多学生不能在短时间内满足。

3,竞争对手少,价格,服务跟不上。

(B),武汉商业学院培训机会超市点分析:

1,不要在大型,知名品牌超市。

2,学生人数,最大的消费市场潜力。

3,学生就近购买,购买更便宜的品牌买,买享受的强劲需求的超值服务。

4,培训超市(武昌折扣)范围广泛的产品,低边际成本管理,质量保证,

更实惠的价格。

二,活动内容:

(1)目的:为了庆祝武昌折扣一周年; 通过提高庆典活动商店的知名度提升人气,扩大影响力; 提升销量。

(2)时间:20 ** 12月16日-20 ** 12月30日

(3)地点:武昌量贩超市广场

(4)主题:欢庆周年

(5)活动形式:在一个折扣,优惠券返现金,礼品,文艺演出等形式的促销推出。

三,整体活动安排:

(1),海报,小册子:

海报,宣传单张达到足够。

在一个区,二区主要沿三,四个区。海报,宣传单张设计,红色,黄色,金色为主色调; 文字突出“周年”,可识别(如标志的商品券赎回,惊爆价,()答案几关等重要标识,醒目,刺激)。

④公示时间:20 ** 12月16日-20 ** 12月25日

(2)圣诞促销活动和过程:

<1>,8:00--9:00烟花庆祝开口,带切割,讨价还价。

<2>,9:00--11:00校园歌手大赛(主),其他文化表演(次)(第一轮,第一轮)

<3>,14:00--15:30第二轮,半小彩票

<4>,17:30--18:30抽奖颁奖季谢幕投票

注意:

1,邀请的嘉宾,评选规则,投票,奖励计划和节目内容等。参见单独的情况下,。

2,累积时间歌唱比赛:四个半小时,时间利用活动的休息和聚集人气制造疯狂购物。

3,从一些党务工节目的节目内容,还邀请了一些学校。

4,整个购物时间是从8:00开放 - 封闭22:00。

购物可享受:

随着返现金券,纪念品:

在一天的时间购买$ 50,可享受$ 10的纪念品(待定礼物),满100元送25元奖金材料的价值(待定礼品),满300元赠$ 50美元的礼物(礼品TBD),以及超过500多个,给$价值100奖金材料和优惠券; 发出另一对夫妇特殊的优惠券,其中对(两者都必须是:a)1000元的一次性消费,可以享受高达奖金高达300元的礼品和优惠券。(此票可享受接下来的购物折扣)

圣诞节生日:

开展的“今天我的生日,圣诞节庆祝健康”的促销活动,让学生,XXXX生于12月25日的主题,可凭身份证领取15元的小蛋糕值(10总,学生消费者到只有实体店,送完为止)。

(3)之前元旦促销:

促销主题:“欢天喜地迎接新年 - 武昌优惠,元旦大放送。“。

促销时间:20 **在28--20月12月30日(元旦,避免尴尬,并抓住了观众的新年晚会的学校,先声夺人,并采取圣诞销售热的优势)。

促销方式:优惠券,打折,会员卡,买几送几等促销活动为期三天的促销。

(4)学校主办的新年晚会:

这一点赞助计划,武昌打折销售,管理和规划,讨论和决定,经过详细讨论后另案。

四,经营预算:

材料和人员的开支,讨论武昌折扣财政部和负责人,统筹活动,统计结果,提交一份报告,此处略。

五,风险预测和防范:

书面的风险预测和防范表,采取预防措施,防止事件过程中的事故,紧急的情况下,在事件采取最迅速采取应对措施。表此处省略,看到另一种情况。

六,影响评估:

生产活动的调查结果,评估问卷(现场调查):活动现场面试; 回访; 电子邮件回访。

会议,总结经验。问卷调查,在这里一点点消息内容。

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