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互联网巨头为何爱上农村刷墙广告?

编辑:互联网时代网时间:2019-01-15 17:50:20阅读次数:

为什么互联网巨头爱上了农村刷墙广告?
互联网巨头为何爱上农村刷墙广告?
京东刷墙

京东粉饰

淘宝刷墙

淘宝粉饰

为了进一步农村市场的一种手段,一直是IT企业,家电制造商和运营商都爱过一个刷墙; 但是,如果互联网巨头也高大恋上粉饰这种低低,会发生什么?

近日,京东商城官方微博做出了这样的口号:“不仅在国外,而且对农村;到了纽约时代广场上的大了起来,脚踏实地可以遍布农村的红砖墙。“而伴随着两张照片:一个是在时代广场巨幅广告,而其中一个是红色和白色的刷农民家庭在墙上的口号。

这个市场在电力商业巨头近40十亿$值都将目光投向广阔的农村土地。而在本场比赛绝不京东战场,其最大的竞争对手淘宝一直在完善这一领域在过去的一年:“要生活得很好,并迅速在淘宝上。“在接下来的这个口号是,”如果你想发财,生孩子少多棵树。“和”勤劳是财富的右手,节俭是她的左手。“

是不是显得有点喜悦?但在互联网的城镇人口红利消失的今天,刷墙巨头是必然之举。

这种风格是最粉饰

京东大篷车活动近日举行,网易科技京东商城CEO,说申蒿迂,刷墙广告是促进下沉京东渠道市场的举措,让更多3-6级城市和地区承认用户了解京东知道一个策略。据京东介绍说:“目前,潼南,涪陵,万州,江津在13个区,在重庆区县有刷墙广告。“京东方面表示,该项目从2013年第四季度,在今年三月份基本完成开始,已在全国145个城市超过8000刷墙广告登陆。

据ZDNET了解农村刷墙广告主要集中在化肥,农药,农机等领域,效果是相当简单。显然,这盯住面积绝不是京东,早在去年年底,淘宝网网上已经曝光了大量的农民家庭墙面刷出“美好生活你想,赶紧淘宝”的口号。此外,还有百度的“要市场,找百度”,“老乡去购物当当网,当当网,360" 孩子只有一个良好的,安全只是360“和网易的容易相信。“与轻信,收费”等。

不过,据网易科技了解,除了京东高调宣传刷墙,和其他一些互联网公司粉饰问题不是高调,360与淘宝公开宣称刷墙是不是官方行为,淘宝刷标语代表地方应该是“淘宝村”当地居民自发地宣传。

市场到底有多大?

一个自然的问题是,农村地区互联网,到底是一个大市场?

据2008年淘宝发布的报告显示:第二次和中西部地区和农村的网购异军突起二三线城市,占网络购物的73.20%。从淘宝同样的数据显示,2012年,互联网用户的中国人均县域花费近6000元的网上购物。据CNNIC2013年时报告,为2012年12月底,中国网民规模达到5.6。4十亿,其中农村网民占比达27.6%,与2011年相比增加1.1%。由2012年年底互联网用户的人口和中小学的比例提高了2.4%至10.9%。

国家会议中心的最新报告显示,“为2013年6月底,农村居民在中国的互联网用户比例为27.9%,达到1.6。5十亿,略有增长相比,2012年增加了约9.08亿人。在过去的六个月里,网民在农村地区5增速。8%,镇略高于。“

这些数据表明,“中国互联网人口红利消失”是更准确的说互联网红利消失的城市,而农村互联网刚刚进入了一个加速发展的时期。

中国幅员辽阔具有的农村基础设施建设这么多发展缓慢,但随着互联网和智能手机的普及逐渐向下,障碍不复存在。在互联网企业看来,这庞大的人群就像是一块未开发的宝藏,几乎所有的公司在这个市场觊觎。

刷墙到底谁是吸引?

最近一两年,渠道下沉成为互联网上最热门的话题,但要提醒这些巨头们注意的是,一二线城市外,中国的城市已经被分为两个层次。

让我们来谈谈核心用户被吸引到粉刷墙面:五个城市,六个城市,这是在传统意义上,甚至村庄县城。网易科技但从了解到的情况来看,目前的整体用户认识和使用互联网的一部分还处于非常早期的阶段,需要大量的教育成本。虽然56个城市加起来的总体市场潜力巨大,但受当地经济和消费观念的发展有限,人均消费潜力将十分有限,与个人用户的总体趋势将有更多的新客户成本高。

另外,用户接受网络广告的一部分不高,被巨头反复宣传智能手机的优势还是在最简单的手机短信+手机QQ的实施看新闻功能。同时,因为这个城市太小,手机地图,公众评论等很难有生存空间,相对而言,网络文学,网络购物,付费手游,但也有一些很好的应用前景。

对于网上购物是五到六城市物流始终是不可回避的问题。京东年打造自建物流体系和自豪,根据信息披露京东:截至3月31日,京东自建物流已经覆盖了全国495个城市,占了近75%的中国城市数量的。京东也加入了农业部,由“信息进村入户”工程领导,并计划继续对接国内大约在2014年,10个000农村信息服务站,购买它作为一个网络结点,和农村物流,从所提到的点分布站。据了解京东的招股说明书显示,在未来三年,京东将投资$ 1十亿-12亿物流建设的不断增加,我们的目标是使该国大部分县城,农村用户可以享受便利网上购物。

但数字的字符串并没有转化为真正的用户体验,甚至在大篷车渠道下沉活动,仍有记者发难的申蒿于,在用户自己的家庭体验说不好。据ZDNET了解,大部分56一线城市还是京东配送通过第三方的,很少有自己的京东配送业务。

鉴于申蒿与答案是京东不会考虑物流成本的控制是否是现在鼓励员工回乡五,六线城市的最重要途径商业,订单和收入的数量有联系,调动业务员的积极性。

同样,国内快递巨头顺丰也试过这种方法到56城,顺丰内部人士透露网易科技,运气好的话,在“最后一公里”势力的正视图,但该公司只鼓励在农村网点SF-内部创业工作人员和直接维护,不公开征集社会。

近年来,互联网公司都热衷于在农村地区的卡,但实际上,你认为渠道下沉是不容易,给有需要的家电产品走进千家万户,例如,这些家电连锁巨头仍只有沉到在三四线城市,真正的少数参与农村市场。

对于互联网巨头来说,三四线城市是他们在这一阶段大部分的抓重点,在这方面他们有最好的学习对象之一:唯品。

王的三四线城市

在过去的两年中,从原来的“流血上市”成长为一个非常中国化的电商领域唯一的产品,唯品会是最大的区别是,用户和其他电力供应商的很大一部分来自三四线城市和其他电商企业的客户主要来自于一二线城市。

总在互联网领域众所周知,二线城市往往是核心区的业务收入和盈利能力的重点地区的大用户。在三四线城市,他们往往有特定的用户群体巨头忽视,或者他们暂时无法准确地覆盖用户群的一部分。用户只产品将精确地定位集中在三四线城市,以避免同业竞争或巨大挑战,避免巨头的核心业务领域悄然深的垂直市场。

唯品会满足品牌折扣店买不起奢侈品,但仍然可以穿名牌,从城市的用户心理三四线城市。它符合三四线是女性用户的满意度和品牌虚荣心一定的经济实力。这样一个简单的商业模式只允许产品将获得超过80%的重复购买率,也让其市场价值十几十亿美元美国。

另外二线城市也准备接受互联网公司在最近几年逃离北接广州已成为很多人的想法一二线城市徘徊,尤其是在互联网行业的很多从业者,很多人已经付诸行动,一新的生命回家。这带来三四线城市的人才聚集。

相比于一二线城市和56一线城市,二三线城市有一个庞大的消费群体,而且还拥有更加显著可支配收入和强烈的消费欲望,以及一个巨大的市场空间。也许在未来,将有唯品会更。

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