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Email 营销三大常见错误解决之道

编辑:互联网时代网时间:2019-01-13 16:45:15阅读次数:

Email营销的方式来解决三个常见错误
Email 营销三大常见错误解决之道

据营销Sherpa的2012年“电子邮件营销基准报告“,经过72%Marketing验证,在大多数情况下,(电子邮件)是电子邮件的主题行是最测量元件。但是,只有35%的人认为这是一个有效的测量对象。测试和效益之间的矛盾并不少见,乔恩·鲍威尔(鲍威尔乔恩),MECLABS研究和战略高级经理问了一个问题:“这是因为测试对象行是无效的,或者有其他更好的办法?“

在最近的一个网络研讨会MarketingSherpa的鲍威尔和编辑内容MECLABS总监Daniel博斯坦(丹尼尔·伯斯坦),总结了一些更好的方法来创建和测试您的电子邮件营销,同时避免失误可能会降低CTR。这份报告对会议的内容,表达感谢,Lyris的赞助商。

错误1:宏扭曲感

“漏斗”的模式已经没有用了,鲍威尔说。“这种模式简单地认为:嘿,只要我们不只是阻止这些出路 。孔,他们只会落入我们送货车,自然达到了“呼叫 - 行动”的效果。我们需要做的就是出来的方法,以确保他们在正确的方向走,一切将水到渠成。“

这种做法经不起考验,但鲍威尔认为,这是远远不够的,成为一个可信的公式 - 例如,假设该公司与客户之间的信任,它不是那么简单,现在存在于。

“具有讽刺意味的是,当你把所有这些结合在一起提取 - 的兴趣,信口开河,圆滑的垃圾夸张 - 你得到的东西令人担忧。人们不再向下的漏斗滑动,他们正在攀登。他们在战斗?他们自己的怀疑,“他说。

一般邮件,遍布冷嘲热讽,“为了得到你想要的客户,事情不会在一夜之间发生,应该一步一步来。“

·此消息是值得的开放?

·此消息是价值超过几秒钟就可以把它?

·此消息是值得重新阅读它的深度?

·单击此消息的链接是值得的?

当考虑到客户在考虑这些问题的时候,也有宏观经济构成对话的过程中的几个要素,起到了决定性的作用。

·主题行:如果足够有趣,引进点击?

·邮件标题是:如果我希望看到?

·第一段:是否有趣,我注意?

*文本:它是否足够有意义,值得读,是否过于复杂,需要进行大量的工作费?

通过这些措施吸引客户,阅读邮件,并点击链接登录到目标网页,而且效果非常好,鲍威尔说,但是这还不够。

“客户还必须考虑微步。他们认为该过程作为一个对话。在客户向商家心中的每一刻接收到的信息,他会认为,如果再这样下去,我会得到什么样的价值?“

登陆页面

到达着陆页吸引客户后,要做到这一点对话的前两句期间巩固与客户是非常重要的。这些价值观导致他们都读此消息激励客户的兴趣,这个消息,他们正在寻找在。

鲍威尔说,心中客户做至少十个小的决定,所以从登陆到登陆页面看到消息,他们知道他们的期望,。

“你不只是发送一条消息给他们,你要做的就是开始对话内容,对话段发生。“

鲍威尔将一个登陆页面与比较陌生人在一个聚会开始对话。“如果你不做出有趣的话题,他们会继续听你说话?你想继续吸引他们不要回台湾的饮品,一旦与各种形式的消失有关,他们将消失。这与您的邮件的情况,您的着陆页是相同的。“

着陆页的设计美学是从邮件,鲍威尔补充很重要,但并不是说所有的事情将是相同的。在阅读有关详细信息的过程的客户,您的内容必须反映这。

“看和感觉这些颜色,色调 - 连续性也不容忽视。但内容却不是这样,如果你的电子邮件看起来像一个登陆页面,将两者相混淆的。“

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