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优衣库网络营销分析报告

编辑:互联网时代网时间:2019-05-08 18:05:45阅读次数:

优衣库的网络营销分析报告告诉

1。背景

随着人们的国内规模迅速扩大,网络购物正在成为下一代购物的主流。在网络时代的这样一个重要组成部分,网络营销早已上市。如果一个公司想在当今时代取胜,取得成功,他们的网络是一个不可缺少的工具,网络营销是一个不可忽略的部分其。本文详细介绍了开发过程是品牌优衣库,网络营销和网络营销工具的地位,才能有网络营销有了更深刻的理解。

优衣库是日本领先的休闲服饰品牌,是日本迅销集团旗下的核心品牌实力。迅销集团成立于1963年,是一家零售为主,以达到高产,通过整合和具有不同特点的跨国集团兼并高增长。在过去的十年中,集团进入了快速发展的阶段,他们拥有独特的侧滑商品,开发和以达到降低成本的销售系统,存储操作。新闻集团的销售优衣库坚持以现代,简约自然,高品质且易于与提供给消费者的商品。1984年6月,第一个仓储式优衣库服装专卖店在日本广岛开业。 当时日本是在经济衰退,所以优衣库的业务战略是,以低价提供时尚的休闲装给所有消费者; 在1998年,UNIQLO原宿店开业,“直接休闲服装给消费者”开始的时代; 2002年9月,优衣库在中国上海开设了大陆第一家店,由于其定位不够准确,导致去年秋天与其他品牌的价格战; 2008年下半年,优衣库重新调整自己的营销和产品概念重新进入中国市场; 2009年优衣库结成战略合作伙伴,而官方站开设旗舰店和旗舰店。

2。市场策略

在产品组合策略方面,旨在促进简单,深,舒适,环保。在款式简单,用色谨慎的风格,去除不必要的装饰来突出其大胆的想法。 品牌建设,优衣库,英文商品名“优衣库”,从英语“独特”日语发音一般是英文单词的发音。“独特”在英语中这个词的意思有独特,独立的 奇,特。优衣库品牌的目的是告诉客户我是独一无二的,客户来了优衣库店就可以买到独特的产品。优衣库倡导有品位,休闲,简约,舒适的生活方式,让用户体验到生活在购物过程中提高质量,从而产生品牌的好印象。产品的设计往往是决定 消费群体的品牌。优衣库追求所有年龄段的基本模式,以满足大多数人的需求。

3。销售渠道
优衣库的销售渠道是官方站和旗舰店,优衣库旗舰店,不仅在商场里,还要修订电子商务类型的官方站B2Cstation。同时,这项工作的实施,这也是技术团队。虽然优衣库中国官方站和旗舰店营销和设计风格各不相同,但后台数据,搜索,交易,支付等功能于常见的是统一的,它们通过电子商务提供的底层架构和技术支持。经过几年的运作,在对优衣库店目前月销量已能轻松突破1000万元,由商店产生的日均销售额是完全可以媲美其在中国最畅销的店。在今天的中国服装品牌多元化,大部分衣服都是选择传统的销售渠道,寻找经销商,供应商和其他手段,但优衣库看到了传统渠道有太多的不可控性和依赖性,所以在网络的建立之初高管决定采用直销模式。网络直销带来优衣库的利益必须是多方面的。由于大公司想拥有的营销网络,其独特的品牌站是必不可少的,它派生的其他营销模式的基础上,。优衣库创意的页面设计和销售网络有机地结合在一起,优衣库站上看到的不仅是商品更多的是企业文化和创意,。优衣库队列的公务活动:LUCKY UNIQLO LINE它不仅起到宣传的作用, 同时增加了凉爽的效果,站回家变得更加生动, 更具有亲和力,感染力,每个人都是朋友用自己的登录账号UNIQLO正式,你可以选择一个最喜欢的卡通,同步并发表了消息给大家,你可以使用一个虚拟商店优衣库的前面这一形象排队。

优衣库开设的企业,通过官方发布的商业信息。营销扩张,使得优衣库利用这个平台,及时和用户的互动和沟通,及时获取用户反馈。在使用优衣库的营销通过新品发布,产品促销等信息及时传递给公众与公众,用户需求的真正理解相互作用的过程。网络营销和不同之处在于其独特的互动模式之间的传统营销模式交流,传统的营销模式,是人,比较简单的营销手法,网络营销公司可以根据自己产品的特点非常重要,要根据具体的目标受众,独特的企业文化,加强互动,节约成本,创新,形式多样,避免了原来单一的营销模式的陈规。为了提供更好的购物体验,优衣库也在不断提高站服务,产品搜索,专注于客户自己的账户,客户自己登记进入论坛,发表任何自己的看法,和其他客户分享。优衣库成员提供特殊的专属区,让一些客户更忠诚于品牌,在浏览的过程中,客户,消费者的实时记录查看过的项目,除了搜索还提供了销售排名最近的产品为客户提供全面的产品信息,帮助消费者选择更适合自己的产品,让每一位消费者能获得更好的购物体验网络。优衣库具有快速的客户服务,物流,这将是外包给一家中国公司的客户服务; 物流外包给另一家公司,他们为电子商务项目优衣库提供专业化的物流支持; 快递外包给EMS,宅急送两款企业。此外,还建立了客户服务中心,通过购买客户资料的收集和整理,建立了自己的客户资料库之一,这些客户有效地管理。

3。总结一下

优衣库的网络营销有很多可以学习的,但我们也应该注意到,优衣库在网络营销过程中的问题。在商品的少量网店,画面质量不高,推广不够; 衣库使用直接模式中,不剂,商店也被限制,从而导致高运输成本; 目前优衣库网络旗舰店顾客服务质量不高,专业性较差,无法提供满意的服务给消费者,缺乏基本服务理论。优衣库对于一些在网络营销中的不足,提出了几点建议这里。丰富的网络信息,优衣库站建设应增加,网络店部门更具体的片段; 合理降低运输成本,考虑其他物流公司,一个长期的合作意向,降低物流成本; 加大推广力度; 不断提高客户满意度,员工培训专业化,提高员工素质。

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