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低端智能机市场受热捧:成中高端品牌新蓝海?

编辑:互联网时代网时间:2019-08-31 10:05:41阅读次数:

2月25日消息,2013年移动世界大会(2013Mobile World Congress)2月25日-28日在西班牙巴塞罗那举行。作为移动通信产业最顶级盛会,全球通信、IT、互联网巨头将齐聚现场,把脉2013行业发展趋势,寻找新的增长空间。凤凰科技将现场全程跟踪报道此次展会。

“红海”,这是业界对2012年智能手机行业的总体评价。2012年的智能手机市场,除了三星和苹果可以大口吃肉以外,HTC、诺基亚、索尼移动、摩托罗拉移动、华为、中兴等其他智能手机品牌要么只能喝点汤渣,要么连汤渣都没得喝。中高端智能手机厂商的生存环境日趋恶劣,洗牌似乎已经不可避免。

不过,在本届展会上,不少中高端智能手机厂商在极力推销自己面向高端市场智能手机的同时,也同时开始大力宣传自己面向低端市场的智能手机产品。这些中高端品牌既包括在高端市场赚得盆满钵满的三星,也包括扔在艰难转型的诺基亚。

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近期,三星就面向低端市场推出了四款“Rex”系列手机,据了解,这四款手机均采用Java系统,屏幕介于2.8英寸和3.5英寸之间,搭载像素最高达320万的摄像头。

而昔日的手机霸主诺基亚,则在继续强调WindowsPhone战略的同时,发布了售价仅为1150元的低端WindowsPhone手机,并继续大力推销自己的Asha低端触屏机和一款售价仅为15欧元的功能手机。

诺基亚认为,虽然Asha手机不像诺基亚现有Windows Phone手机那般功能齐全,但性能仍然高出普通手机一大截,具有网络浏览器、电子邮件客户端、社交媒体等各类应用。但Asha会在低端市场中成为非常畅销的机型,以支撑诺基亚的整体转型。

除了三星和诺基亚,昔日的智能手机业龙头企业HTC也终于在业绩大幅下滑的时候放弃了其坚持高端产品的策略,计划推出低端智能手机。HTC CFO张嘉林(Chia-Lin Chang)此前表示,HTC计划在内地出售低价智能手机,价格在1000到2000元之间。另外,HTC还将继续开拓缅甸等新兴市场。

事实上,在高端智能手机市场已经基本形成三星、苹果垄断局面的当下,其他定位于高端智能手机市场的厂商想要活下去非常艰难,最终很可能导致这些厂商因为在高端市场中拼不过苹果三星,又不愿意涉足中低端市场而溃败。

摩根大通曾发布研究报告称,由于高端智能手机市场逐渐饱和,2014年全球智能手机的增幅将逐步放缓。而早在2012年年中,IDC就曾发布报告预测,到2016年中国将占据智能手机市场23%的份额,远高于美国、英国、印度和巴西。同时中国和印度巴西等金砖四国的增长率将远远超过欧美等成熟市场。

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以中国市场为例,智能手机市场空间最大的是售价低于1000元人民币的大众智能手机市场。根据高通公布的统计数据显示,从2011年到2016年,中国智能手机市场的年复合增长率为34%。2012年三季度,在中国市场售出的智能手机中,有一半以上是在千元以下,而在2011年,这一比例仅为12%。

就连在上游芯片产业中独霸一方的高通,也从近两年开始逐步从高端市场向低端市场拓展,而高通看重的恰恰就是低端市场发展的潜力。

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所以,选择面向低端市场推出战略性产品,将可能成为不少中高端品牌智能手机厂商的新选择。

不过,对于这些中高端智能手机品牌厂商来说,如何做好低端市场中最为关键的渠道覆盖,如何尽可能的压低成本,成为其最大的挑战。而在低端市场中,这些品牌厂商除了要面对中兴、华为这些从低端市场起家的公司外,还要面对更多灵活的“山寨机”厂商。低端市场会不会成为中高端品牌手机的新蓝海,目前还很难说。

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