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传统媒体蜂拥网络视频 视频广告猛跌一成

编辑:互联网时代网时间:2019-08-16 08:35:41阅读次数:

3月15日消息,据美国《华尔街日报》日前报道,网络视频的发展前景吸引各类媒体纷至沓来,尤其是《纽约时报》等报纸媒体,视频广告位的供大于求导致了视频广告价格的明显下跌,视频网站的“钱景”令人担忧。

美国视频广告公司BrightRoll的数据显示,从2011年到现在,美国一线视频网站的广告报价,跌幅高达10%到15%。比如去年,一线视频网站每千次播出广告的价格从15到20美元之间,低于2011年的17到25美元。

价格的下滑反映出两种行业发展趋势:网络视频服务商越来越多,几乎所有的传统媒体企业都进入网络视频,其中包括报纸、杂志、电台,都希望分得视频广告的一杯羹。

这样,视频广告位的数量暴增。根据comScore的统计,去年底,在共计390次视频播出中,已经有23%播出了广告,比例高于去年的14%。

下个月,包括谷歌、雅虎、美国在线等视频服务商将举行第二次视频广告销售盛会,上述趋势会表现更明显。今年的展会,还将吸引Condé Nast和Weather.com等参加。比如,Condé Nast本周刚刚为GQ、Glamour等品牌推出了视频频道。

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视频广告的竞争越来越激烈。根据comScore统计,去年,共有217家视频网站播出的视频广告超过100万次。作为对比,去年在传统电视广告领域,只有21家电视台分享了共计为540亿美元的广告收入。

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WPP旗下GroupM的相关高层Michael Bologna直言,“视频广告无法喂饱所有的网站”。

值得一提的是,许多纸媒加入了这场竞争,《华尔街日报》、《纽约时报》、时代公司(时代周刊东家)都将参加视频广告盛会。对于纸媒体来说,网络视频成为一个弥补印刷广告下滑的业务。

在广告主和视频网站那看来,导致视频广告价格下滑的主要原因是视频网站猛增,另外视频广告的采购更加基于自动化的系统,采购更加务实。

《纽约时报》广告负责人Todd Haskell则透露,视频广告的价格和去年持平,但是需求大于供应,他表示,视频服务商希望通过更好的体验和高质量的内容,能避免视频“普通商品化”和广告价格下滑。

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