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传播易:谈谈杜蕾斯的创意微博营销

编辑:互联网时代网时间:2019-08-12 08:35:41阅读次数:

  杜蕾斯的微博营销一直是企业微博中的翘楚,其微博的创意与借势话题营销总是让人忍俊不禁地一笑。现在杜蕾斯的官方微博粉丝数已经达到150多万,微博互动与转发数量也不在少数,是微博营销中较为成功的案例。

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  传播易认为杜蕾斯成功最主要的原因就是能够结合产品属性借助微博热门话题及节日活动进行创意的广告植入。杜蕾斯的产品特点是:薄、大、精、深、快......针对这个特点,杜蕾斯创造了一系列经典的软文。例如2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯微博:最快的男人并不是最好的,坚持到底才是真正强大的男人!2013年,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,发表“光大是不行的”,同样后面又出现了“薄,迟早要出事的”;2014年当索契冬奥会五环变四环的时候,杜蕾斯借机发布微博:当别人都已草草了事,你还在坚持着,便被铭记。

  杜蕾斯的创意“污”法获得了众多网友的评论及转发,微博的用户人数多,传播速度快。这样一来就大大提高了品牌的知名度,微博营销成为杜蕾斯宣传推广、塑造品牌最有利的渠道。官方微博更是持续性地与网友积极互动,更新一些有趣的话题让人参与讨论,例如“你想过最污的事情是什么?”,“你见过最会撩妹的手段是什么?”这样一来,粉丝多了,营销效果也是很好的。

  传播易在微博营销这一方面也是以内容营销为王道,借助一些微博大号通过有趣的内容将产品信息散布出去,从而提高企业的知名度。

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  从杜蕾斯的创意微博营销中,传播易觉得一个企业要想做好微博营销,不只是要一味地增加用户的数据,提高粉丝量。传播易通过观察发现杜蕾斯的微博内容多是一些轻松搞笑的,而在不止不觉中又加入了他们的广告。所以企业要想做好微博营销,内容做到吸引人的关注是非常重要的。

  微博话题天天都有,就像最近出现的微博话题“包贝尔结婚闹伴娘”“颐和酒店女孩被袭”等微博热门,就可以借势,婚纱服装类的可以就“湿身”问题向大众植入,穿什么好不湿身。手机品牌可以就酒店女孩事件借势推销防身手机、安全必备机等等之类的。

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