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陈震球:互联网展示类广告探讨

编辑:互联网时代网时间:2019-05-08 18:05:45阅读次数:

陈震球:探索互联网显示广告类别
[导读] 10月24日通过的营销网络和“欧盟 - 中国商业评论”主办的“第二届数字营销峰会2013”,东亚中国区总经理STORM陈真,出版了一球“探索互联网显示广告类“的主题演讲,并期待一个精彩的视频广告‘钱景'。以下是他的讲话:

很多时候,我的工作将在“互动”或“准确”,更是一个扣“结果”的一部分,与广告商,谁对互联网媒体的一些沟通,更多的关注或关注。本身有媒体是否携带这么多了?无论你是沟通的桥梁叫做网络媒体,传统媒体或记者或媒体,你就必须建立一个品牌和客户的潜在消费者或媒体自身的读者或用户。媒体曾承载的作用,它可能是一个简单的“通知”的作用。互联网媒体,为什么它是不是更注重“通知”或“作秀”或所谓的“形象广告”,但“互动”或“准确”或者说投资回报率。有些可能是“精确”的原因,也可能是网络媒体本身也有一些先天不足。凡先天不足?一是互联网广告有什么特点两个非常大和弱点?首先,广告尺寸极小。如果它比传统的报纸和杂志,事实上,分类广告的大小,在报纸和杂志,几乎没有客户,说:“我做节目有一个分类广告,或做形象。“其次,很多干扰。基本上你去一个网站,或使用互联网工具的时候,包括我自己在内,没有一个人说看到冲着广告。一个是你的小,没有足够的规模,让其他人立即看到。此外,周边还有很多的干扰,自治区将不顶这个时候,无论是一个伟大的演出下来的互联网广告技术和差距其实秀。如何提高?我认为有两种方法:1。我举个不恰当的比喻,就像我现在就可以说,无论我怎么说烂了,每个人都会听我在说什么; 如果有五人在舞台上一边讲,我说再美好的,可能大家都没有听到。在该广告的尺寸非常小,但周围的情况下,没有干扰的假设下,您的广告仍然可能更多的是相对容易地看到。2。或者,我刚才举的例子,五人告诉我,在同一时间,如果他们没有麦子,我有小麦,基本上你还是只听到我的声音。作为广告,我把个头大,信息不足够大,周围产生一些对我。传统互联网的接口,不能做这种方式?其实很困难,没有一个网络接口可以把其他所有的信息屏蔽周围。我唯一找到一个相对干净的搜索界面可能是周围没有其他的东西。假设企业主可以游说百度发布此广告,我相信这一定是非常昂贵的价格。因此,规模比较大,这是比较容易实现。许多主流媒体,我们都应该看到下拉家庭全屏广告。规模大到足以基本覆盖显示器的屏幕,如果它停留足够长的时间,你必须有一个冲击。在广告中的小尺寸方面回首,接口是无法实现的,如果我们没有其他替代方式来实现它这样的角色?其实,我们每天打开电脑,首先会看到的广告是广告本身这台电脑。如果您使用的是联想,联想基本上是第一个广告。如果他们愿意拿出来销售系统,以广告主的底部,那么这种效应也必须是非常惊人。第二,其实我们的操作系统界面,可以说电脑桌面。三是各种应用。在过去,他们更关心的Web界面,并在计算机界面呢,其实,这是一个人为的,本质上是一个相对不受干扰的环境。接口也比较干净。而我每天相信在座的各位要由一个广告在这个位置的影响,内部腾讯集团的其他衍生品。我们公司也是基于这样的风暴简单的逻辑,一个发达的广告和腾讯相同的位置。这个位置有第一路优势。每个人都会首先进入桌面,请访问网络。有点像你是高速公路的主干道,各种网络环境上有点像在香港街头霓虹。事实上,我们谈到这里,还在谈传统互联网广告。我想简单总结一下就是?在做传统的互联网广告展示:1。在环境尽可能使你的广告没有发生干扰。2。你的广告创意,尺寸足够大,能够抵消其他内容,其他广告位置可以对你有些影响。视频广告好“钱景”的视频十分火爆,过去两年中,一个伟大的视频诞生打了一针强心剂到互联网领域。叶做精准,互动也好,很累,不断满足客户的要求更加极端,同时视频广告实际上是一个电视广告移植。影片广告,互联网广告可以发现重新做环境的形象,也是在此基础上,我们已经看到了良好的“钱景”。这个“钱景”在何种程度上?电视广告可以是板的总数?不夸张地说,有大约200十亿吧。现在这么多的诸侯视频媒体,能有多大你做一年?不超过200亿。这里面充满了巨大的想象空间,而这20十亿是做五六年到达。总之,有被划分成两大类:1。做网站。网络媒体广告般的感觉,而企业主自己想做的事,其实,什么是想要的根做?想做软件。2。软件。之后,我有一种软件,可以做更多的衍生产品。腾讯是最大的帝国,现在在他的这条道路的副本360。我们也是唯一的风暴是一个非常痛苦的坚持只做客户端的视频公司,很多都是两边。网络视频广告,事实上,当前播放,第一个结论是肯定的,它必须能够做一个节目类广告载体。什么是可能引起的问题?问题是得出这么多的球员,像如何考虑的优与劣,或各种媒体如何做一个盘整。目前几种主流游戏在市场上的1打。为了与电视一起去。例如,最近热播影视剧,影视剧,再有就是互联网媒体也跟着节目可能去投票。这项运动是比较简单的,但你永远不会成为一个绝对的优势。公司现为视频表面上很火,其实就是赔本买卖。这个怎么样?1。版权成本是非常非常昂贵。人们购买更多,卖得更贵。为什么?同行是冤家,等不及一个或两个其他搞死打,然后导致了一个非常明亮的表面上。(2)带宽的成本非常大,正在帮助中国电信。购买电视剧,没有所谓的带宽成本; 我们必须支付有线电视费。这是买同样的东西的成本,价格远远大于我们卖的视频公司。我们正在阻止?投注,经过人从来不看电视在电视上,我们有一个未来。我不能等到这一天?其实,我不知道,真的不知道。其次,我想我们可能是有点不耐烦了视频的公司,包括我自己。网络剧有时间的方便和地点方便。例如,“中国好声音,”我很想念它时,你可以在互联网上看到的,看电视的时候更新我不跟着你,我可能会被延迟。而且,我想现在我们听到人们说这太烂了,打开电脑或手机现在可以看到,位置便利。事实上,大多数人都没有很重视未与电视同步。但视频公司不耐烦了,在电视上我有一些剧,他是21玩,我要播出21。事实上,我认为这是未来的原有观点的,以满足视频的人的一些内容的需求。他不耐烦,推高了一些自己的成本,从而导致现实条件,而不能卖那么多钱。所以,到目前为止,还没有一家公司可以垄断视频内容到其他视频公司丧生。2。要在一个单一的媒体平台,用户覆盖足够大。例如:通过暴风影音,我要盖50万元,没有风暴,和优酷可以做到这一点,那么我与优酷玩。很少有客户会做这么玩。它是什么,大多数客户?事实上,他的费用是有限的,他甚至投互联网视频作为补充,只能做电视。甚至有人说我要做各种媒体的组合,我做了一些,从而影响更多的人。我想我作为一个广告客户,其实也有我们的各种媒体的性质没有核心优势。通过出售互联网视频和目前优势的方式,有一个非常大的矛盾。通过出售互联网视频的方式是按人头买。我要告诉你有多少人没有关闭。我充满了这里的人,我只买你20个人头,你到底在做200或2000个人个人对我的广告客户,似乎不是一个绝对的相关性。我只需要做好两千元,你只有200人,你不仅有我一个庞大的用户关系。其实我知道,你只买了几个100天CPM,我不是告诉你有多少客户端如何对大自然有太大的影响。由于大多数网络媒体,假设程序是一个很好的平台,有几句话,除非你是为每个平台都有情有独钟的附着感的形成。3。事实上,主流的视频的核心我认为,它考虑了两项。(1)在该媒体可以让更多的人。(2)假设我买了五级的媒体,每个媒体假设点500,000,是2.500万分的话,我怎么把五轮最大的媒体做。我认为这是考虑视频媒体一个核心因素。还有一个相对非常小,所有的视频实际上将在面前,在技术上取得了说话,但没有人看。之后,网络视频也可能遇到这样的情况,并在客户端或视频的成本的问题,基本上你打开一个软件观看视频,很少会再说一遍,打开一个最小化的IE浏览器看新闻计数秒回看。相对而言,你的宽容会更好一点。这是一个非常,非常微妙和桌面视频互联网视频的一点点优势。回想起来,我希望你把你的广告更投资在第一部分可能是一个更好一点的优先级。谢谢!
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