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王跃:RTB技术让我们进入到一个直达受众心智传播的时代

编辑:互联网时代网时间:2019-05-08 18:05:45阅读次数:

岳:RTB技术使我们能够进入的心理直接受众传播的时代
通过营销网络和[导读] 10月24日“中国 - 欧盟商业评论”主办的“第二届数字营销峰会2013”,传漾科技创始人兼技术王悦副总裁发表了“数字营销生态潮流”作为演讲的主题,他表示对行业标准的RTB和数字营销领域的观点。以下是他的讲话:

大家好!数字营销走了十多年,行业也蓬勃发展,现在的阶段是需要整个行业一起建立一些共同的认识,做力所能及的事对未来行业的扩张更好。今天,有两个我与大家分享:1。目前在数字营销趋势。2。数字营销和广告联盟成立下一个特别委员会,以及一般情况整个国家标准。经过多年的积累,RTB概念很快就赢得了大家的认可,现在我们终于能50%使用的好办法来解决浪费的问题。通过RTB技术,我们进入传播的心理直接听众的时代。RTB整个行业实施后,行业应该是一个更加有序,更加良好的方向发展,广告买家和卖家可以实现双赢。Goolge的在中国昨天也开了这样的会议,也可以看到RTB整个行业的认可已经达到了一个非常高的高度。有些RTB RTB行业周期的原则,许多业内人士应该是比较清楚的,我会向大家介绍。它主要由一个4:1的。整个买方(DSP),广告商终端需求的实现。2。该卖家,卖家就是我们所说的SSP,是提供媒体位置,以提供一个平台或网站的广告空间。通过连接买家和卖家,通过特定的协议上面的看着对方,所以这是由所谓的“投标”进行广告排名。在100或80毫秒,达到广告,每个广告展示拍卖过程中达到,这竟然是完全不同的。当然,围绕“拍卖”的链接也是一个偶然,是DMP的作用,这对于广告或通过第三方,第二方的数据管理,以更好地确定你的男人是不符合您的广告诉求。它是这样构成的四个角色RTB产业周期。基本规则是:在每一个印象投标实时的“拍卖”,那么拍卖的规则是让。因此DSP是这种所谓能源链中的作用,然后通过SSP血这样的集合再由大脑中心提供这样的转换,最后RTB生态系统启动和运行。对外贸易的现状,现在说的是比国内更快的发展,近两年来RTB整个国内同行业中是非常快的速度。艾瑞数据显示:“在2011年的超过十亿人民币大小。“其实今年通过购买的方式RTB,应占约15%的总的互联网广告预算的,或者数额较大,而且从根本上增加一倍的年增长率在未来。这个行业的外国段是非常明显的各个段。例如:从为此向媒体为此广告商,还有很多角色。代理,媒介购买平台,DSP等,这些都是比较宽。DMP包括这一个,或一个数字化管理,标签管理等。,产业链的这部分是比较。该国目前的情况,相对来说,其实,参加的人数也蛮多的。它基本上是分解到能够覆盖一些最重要的方面,但不是那么外国品尝精致的标签管理,优化等。这些数字。因此,这些都是我们国内的数字营销技术公司,我们有一些空间,做多。事实上,国内产业和国外RTB大段,也就是对于数字化管理平台的一部分,基本上与DSP,这也决定了一些行业环境和文化环境,它的混合模式。对于DSP和DMP基本上是完全两个国外分裂做。因此,我们认为,RTB的这部分有几个方面,其实只是同一个桶。例如:媒体这一层,这层技术或广告商,该数据层,都有很多需要提高的地方。例如:我们的标准广告尺寸和不足,优质资源仍处于观望状态,一些算法的观众,一些算法交易也需要有改进的空间,广告商还需要行业内的去辅导或教育而在数据方面的培训也应该是需要有一些更可信,更能够匹配的一些数据,如用户兴趣或谈话给观众广告客户都对接。我们认为,“大数据”有四个主要领域,如桶,是任何一个地方都不能缺少:1。规模数据质量。如果您的数据没有规模达到一定程度,那么,“精准营销”有没有办法做到这一点。所以,你需要有大量的来源,数据采集为你做什么,这是一个根本的转变。2。处理速度和实时数据。这也是非常重要的,网络通信的整个过程,现在越来越多的分散,在观众的兴趣变化是非常快的,所以你可以去获取数据的新的需求是越来越明显。如果你还停留在每月,每季度,所以数据范围内的每个观众数据,这是完全不符合互联网用户的具体利益脱节,所以一定要保持你的数据的新鲜度,这是非常重要的。3。对于数据挖掘,你能做什么程度的分析。现在很多企业在行业被标记为“我们能做些什么,什么样的”,有时会导致“过度营销”的东西从技术难以到达顶部。但事实上,你可以达到什么样的技术程度,你应该有一些公开和透明的产品或平台,让客户能看到你的一些算法的不只是躲在你背后,你应该更透明,更使用户清楚地看到你的数据是如何精细,如何挖掘,这样你就可以打消一些疑惑更多用户。4。预测数据。例如:对于下周一的媒体日,观众的范围内,它或许可以满足您的交付需求。如果未来是不是一个很好的估计,那么就很难执行您的媒体计划,这是最简单的流量预测。还包括:人口统计模型,兴趣模型,预测的点击率,中标价格预测,型号匹配可以匹配到适合您的听众也?。这些模型,算法方面的要求是非常高的。国家标准的制定对于整个营销行业是势在必行,我们也不得不面对的问题,尤其是今年。“3.15晚会“虽然有报告一些误解或错误之上,但确实有必要与市民交谈,解释了”精准营销公司“或”数据营销公司“到底是怎样的后端采矿,它如何在不影响日常生活的时间,这是我们需要共同面对的问题。因此,通过“隐私”这个问题上,我们也引出一个话题 - 现在国家确实缺少一些标准化的数字营销行业标准,所以会导致公众,客户有一些误解。上周我也接受了采访,这就是说:现在引进国内的“隐私法”的不及时精确的点,但对于隐私保护市民的需求其实是非常强的,尤其是现在,数字营销,因为公众网络接触时间很长,他们也需要清除这样的事情告诉他们是怎么隐私。另一块,中国的广告应该是世界最高的尺寸,这是当之无愧。我们大概统计了一下,加起来一些国内近18万种的广告尺寸的大小,只有几十个外国的,具有可选的媒体也不会很多。在RTB广告尺寸要求的一部分是非常严格的,所有这些都将自动化机器做的,更分散的广告的大小,你的资源较为分散,同时也带来了对DSP算法或以上很大的困难,这是一个集体,我们需要做一个标准化的广告尺寸。数据来源应该说,也缺乏解释的一些标准化,或者使用方法,而且还缺少一些标准。现在通常是由某些浏览器做了一些所谓的“DNT”的担忧,其实还有很多的事情要做还需要超越“DNT”一些明确的解释,这是一个重要的标准组成部分。另一种是用于监测和评估整个数据标准不统一,或者对数据的解释是不一样的,这真的是一个规范需要做,要不然的话在上面的数据,也有怀疑的广告客户,媒体也有质疑。所以,我们国家标准的制定对于整个营销行业势在必行。谢谢你们!
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