您所在的位置:首页 > 市场公关

热点推荐

最新推荐

温道明:RTB和程序化购买的8个最常见的Q&A

编辑:互联网时代网时间:2019-05-08 18:05:45阅读次数:

闻刀名:RTB和计划性购买八种最常见的Q&A
[导读] 10月24日通过的营销网络和“欧盟 - 中国商业评论”主办的“第二届数字营销峰会2013”,安吉斯媒体集团AMNET中国区董事总经理闻刀名与“RTB和计划购买8最常见的公布Q&A“为演讲主题,分享他在RTB广告实时竞价和计划性购买的观点,在他看来,”最重要的事情是,每个RTB曝光可以决定。“。以下是他的讲话:

大家好,我经常听到一些同事,客户会问我:什么是计划性购买RTB?有什么好处?所以,我会拿出最常见的Q&A今天八。1。什么是购买过程?2。为什么好,高效?3。哪家媒体做计划性购买,竞标购买?4。如何做受众细分?五。大数据。6。当你应该使用计划性购买。7。什么样的影响?8。怎么做。但是,因为今天的时间并不多,我今天有点少,我只回答六个问题。什么是购买过程?1。我敢肯定一个消费者,我知道他的行为,知道他的业余爱好,我决定向他出示了什么样的广告,如:鞋,我可能更喜欢的运动鞋,所以我去了现场,他给我的运动鞋广告,但王可能会喜欢的鞋子,那么我会为他的鞋广告。例如,我可以看到广告的六倍,10倍,而事实上,我刚才看到的广告三次已经足够了。或者,还有一些奢侈品的客户,他说:什么是消费者以前买的,读什么,有什么搜索,但一定要时尚,女性类。这些都是可以控制的。现在,由于RTB技术,可以真正做到广告。2。投标。例如,我的客户有阿迪达斯,如果观众喜欢的鞋子,我不想给他。然后还有另外一个同事说,这个人平时不买鞋子,他更喜欢时尚,女同事,阿迪达斯不喜欢什么样的人的表情,那么他就不能参加拍卖。3。即时的。这也是更重要。媒体可以在拍卖前有,如:百度有几个产品,所提供的搜索必须是实时竞价。但也有一些每天,每周,每月拍卖,付多少钱。但是,如果实时竞价,我可以不用找了。例如:我已经看到了广告六次不同的广告可以买到不同。例如,我出差到北京,他觉得在北京的人,是不适合的出价可能不。例如,飞利浦,他没有太多的商店在那里,旁边飞利浦没有卖产品,他不能给看广告。例如,我公司在淮河路,旁边有AMP,我可以给他实时广告。因此,与RTB功能,只能做。换个角度来看,我会说:现在很多人说“买媒体”,如:我想购买广告,我会看腾讯,新浪,优酷,跟他谈价格。我会看埃里克,哪些页面的百分比的座位是我的观众。我的听众可能有50%,如果我的观众,我把广告在一天的50%,不应该有我一半的客户。首先要购买广告,希望达人。现在变了,我颠倒:我想购买的人群,通过媒体平台,以达到观众。所以现在我买的方式发生了变化,不看媒体,现在我看着人群,我想看看人群。我看着人群,不看媒体。此外RTB说了,不说太多,但RTB重要的是,每次曝光可以决定,我会评估这个人,权衡要不要放广告,我用多少钱拍卖同意。如果完成不了那么多,尚不清楚这是看搜索。事实上,搜索是一个简单的生态环境,以相同的一项类似的计划。因为搜索也招投标,即面向群众,如何对待人是关键。例如:你可以选择搜索阿迪达斯“运动鞋”面向客户展示我的广告。为什么有这么高效?我说,最重要的一点四:1。只要你付出,你要付出,你要达到的消费者,这是一个非常透明。2。瞄准。现在把可以分开,例如:我可以得到的数据的某些部分,然后我会告诉你什么样的数据,你可以有100种以上数据的纬度做定价。3。即时出价。即时出价可以实时优化完成,优化更重要。例如:现在我需要做的广告,每星期必须有报给客户看,要审视自己。但是我答应媒体,我会花50万百万。现在我可以继续改变的程序。4。规模。也有一些类似的规模也可以做同样的,不那么好,但几乎。你可能听说过的,但更重要的还不够大,不能做太多。有相对多媒体能做的实时竞价,媒体的到达我的人的机会,你的人可能会比较薄,我该如何实现呢。RTB可以做很多的资源。现在怎么大趋势?我会告诉你现在埃雷利说比例,多少钱都会%的DSP,有多大比例将与实时竞价购买程序。今年你看到广告客户的预算的4%左右将是对“计划性购买,”明年是约7%。我想你可以使用你看现在怎么办交付。现在多少你觉得美国?美国的显示广告的近30%,显示在互联网RTB广告。虽然相差较大,但我们的发展速度更快,我们可能几年与美国相似。在实时竞价什么样的资源?例如:有腾讯,迅雷,第一视频网络等。Programmatic购买最重要的是不要看媒体,最重要的是看人群,然后看看怎么了媒体曝光度,但必须有大量的资源,以实现。这些资源是可选的,但最好不要控制太多。遵医嘱购买如何到达它的人?事实上,有三个数据,我会把两类。首先是第一方数据,更重要的,事实上,我们已经有了,比如市场营销网络那里,最简单的就是你的网站,你有一个网站,你必须有双向数据。因为你想想看,有许多游客到您的网站,该网站可能是目标电商,最重要的是转化为订单,将是从访客订购多少比例,有多大比例将被转换?在中国的99%将退出,跳出来,将无法完成订单,要完成的效果,99%的没有翻译,所以这是非常浪费。你把这么多钱进入该网站,最后有没有效果。所以,你可以集聚人群,再利用。除此之外,客户邮箱; 或者我可以一起把所有的数据和针对数据做。你可以说这是最重要的,最好的结果。我给你看一下的话,我们如何使用这些数据来达到的效果。第二与第三,例如:广告网络,也有一些诸如广告监测公司,但也有媒体,可以说,除了你自己的数据,第二个最重要的是他们的第二方的数据。例如:淘宝,百度。搜索,数据是非常重要的,你看怎么样的搜索结果也可以被用于显示广告定位,所以有很多地方达到这个数据。我第一次发现,给大家更多地了解这个概念一个真实的例子,例如:你有自己的电力供应商,同时也是官方网站。那个人会去那个网站,然后有些人会被转换。例如:山猫与电力供应商必须购买,但很多人会放弃,99%将退出。我将收集数据,他说:谁在买正式。有一个加湿器上方,飞利浦买了加湿器,我可以收集,这人买任何产品,看看有没有效果转型。其他例如:剃须刀,但该男子退出了,没有转化。我可以收集的那个人,他是谁,我想知道他看到的产品,我有数据。这仅仅是第一方数据。那么如何使用它?难道“重定向”。重定向怎么办呢?例如:三个传媒集团,我将收集数据。我知道他看到的产品。例如:上面的用户观看剃须刀,我看到了,冲着他去的实时任何网站吩咐他,如果我中标,我会跳出的广告是剃刀。于是,她让路另一个广告中的女人,我还可以指导她。很简单的例子,让我们看看使用第一方数据如何帮助我们的客户做广告。他们什么时候能够做的广告的过程?大多数客户使用的计划性购买的是看效果,但我有另一种观点认为会看。效果类,如:电力供应商,这是一定的。可见,例如,你知道会做。另一种是“品牌客户”的品牌客户可能没有非常直接的效果,这种效果是很软。那么,你如何使用它?你说为导向,程序,当然,更准确,效果应该会更好,但你怎么看?例如:有一个简单的方法做品牌到客户点击看呆多久,没有出口,你多少页看了看官方网站。这也可以做到。垂直门户网站的资源很少,它的规模是比较大的。除了类网站可以购买的广告,你也可以采取的人群,然后针对其他广告可以加强它的大小。第三是天TBC [声音]品牌客户,大客户与TBC [声音]因为他想大规模。如果电视广告,你更重要的数据,如频率,该男子看了多少次,有多少人被覆盖?使用实时竞价,符合程序能够控制。如果您想使用的显示广告,但你必须涵盖了很多的人。例如:阿迪达斯,飞利浦。他把这么多钱,肯定是成本低一点,有一点要精确。我把广告全天的座位,这也不错,但他也害怕,人群是不够的,提高效率。最后,看看有什么效果?说了这么多,解释的概念,可以做什么?我给你两个例子:1。电商品牌客户。例如,他的目标是他的电商转化,我们给他的广告“执行”,我们的目标是转换订单。他投一个,他希望看到什么样的百分比赚,他没有这样做的那种“计划性购买,”所以他尝试。他看一下数据,帮他把代码收集第一方网站数据,该男子到他的网站,但跳出来,所以我们知道它有一个非常大的兴趣,他的鞋上,我立即指示他。然后第二,我把第一方数据,第三方数据对接。我看到的第一方数据,即人群喜欢什么?例如:我喜欢去了,每周三次去。然后,还可以看看新浪体育,体育频道,每一周一次。我会看的第三方数据,以吸引男人谁还会买他的数据。然后对接两个交易平台,谷歌与淘宝天猫,实时竞价,实时优化。我们如何优化?他给我的代码就摆在那个位置,我会看到谁真正买。不买了,之前已经跳了,我会再次指示他。2。家庭质地[声音]客户。这种类型的客户相对较窄,人群是女性,25以下。月薪5000元以上,爱好和健康相关。因为她的目标是这类人群的,所以他用的每次点击费用,使用成本相对较低; 第二,她停留后再次出现点击该网站观看内容。点击到达现场,你没有去第二页?看到效果要。我们的做法是,这次我会用数据给第三方,因为他想扩大自己的群众,他执导的,所以我们将看看谁拥有合适的第三方数据库用户。例如:他有几个产品,我把合适的产品给合适的人,然后更改创意。有一个点击后,我把客户的网站,放了几页,看他会留多久。我们是负责优化的停留时间。我觉得应该是时候了。我有八个,其实,回答只有六个。如果您有任何疑问,您可以通过电子邮件或打电话给我。我们针对的人群做了比较重要的,因为人们可以看到在人群中,兴趣爱好,水平等行为取向。。谢谢! [互动]主持人:我刚刚在微信中提出的问题一个朋友那里,说:“其实,成本较高贯穿RTB,但转化率应该更高。如果转化率是1%,此前,该转化率可提高至多少?“文道明:其实,我们有基础,最简单的答案是”每一位客户的每一种情况是不一样的。“。但你也取决于行业,不同的行业也不尽相同。我简单地谈论它。平均速率,例如:去网站通常和显示广告如果能达到50%已经相当不错了他。在点你,平时到该页面,登陆页面,如果平时平均速率跃升显示广告,这通常会跳到70%,将以更高。我想你看安定下来的数据,然后你可以看到有多少行业平均水平,我们期待。但通常简单地说,RTB购买计划将通过这些数据,这是数据的百分比正常增长了15%增加。谢谢!
相关阅读
  • 2019-8-20传统的程序员或将被人工智

      要成为当今软件开发中受人尊敬的专业人士,你需要掌握各种技能,而且达到高水平的专业级别...

  • 2019-8-20传统笔电一地鸡毛 华为真的

      PC行业日渐迟暮,区分目标人群、打开细分市场成为PC厂商们的当务之急。华为在今年2月底发布...

  • 2019-8-20传统经销未来必死无疑?橙

      十年前,电子商务开始进入千家万户,经销商们对电商的出现不屑一顾。经过十年的发展,如今...

友情链接:

观音心经 大悲咒经文 佛经

|营销策划|销售技巧|市场公关|品牌营销|网络推广|

苏ICP备18043316号    互联网时代网版权所有    网站地图