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数字营销大潮来袭 倒逼行业转型

编辑:互联网时代网时间:2019-05-18 10:05:45阅读次数:

数字营销行业重组的强制来潮
文章广告商在近几年大盘点2014数字营销年,国际知名品牌都选择收紧传统媒体的交付,并投入了大量的精力来研究如何利用数字媒体平台的数字化网络营销。数字营销,这已经成为许多全球广告商都在思考的问题,必须认真对待的过渡,也是对自己的智慧和前瞻性的战略眼光测试。当然,它也提出了数字媒体了更高的要求,尤其是品牌的真正的理解,不仅仅是技术或应用相结合。

宝洁:虽然宝洁全球品牌建设主管马克·普里查德在Dmexco去年一句“数字营销是死了”掀起了轩然大波,该公司拥有化妆品巨头178年的历史,绝对是行业惯例的数字营销老手。从2000年成立数字营销在中国数字营销的品牌孵化器的统一管理,八年的互动营销服务品牌开始后,11年将被纳入数字营销和互动营销的数字营销部门内,然后在7月14日又通过品牌经营,整个体验营销的整体布局的营销部门取代。P&G公司的数字营销提供了美丽的数值比财务报表更,还有一个巨大的数字资产的金额。因此,在2013年,宝洁CEO一。G。雷富礼宣布支持广告的数字营销预算从一季度增加至超过三分之一,而在2014年,宝洁公司(美国总部)会疯狂地宣布广告预算计划性购买的是70%-75%。

联合利华:“数字营销是我们的未来”为联合利华的年龄无法拒绝,目标消费群体和他们的网络和他们的切换到数字营销的社会生活是权力的根本来源。从流行的,单一的模式变得更加个性化,更具互动性数字模式做营销,最大限度地满足消费者的需求。早在2009年,联合利华在一些国家,超过20%-30%的数字媒体交付,而在2011年,其在数字营销方面的支出实现了翻番。后在数字营销年的投资进行了测试成倍增长,从互联网门户网站投资的主要领域,视频,SNS,搜索引擎营销演变成社会化媒体,包括一组数字媒体平台。并分别与百度,腾讯,新浪等数字营销巨头达成在各领域战略合作。在其2012年7月启用电子媒体实验室,而且还帮助员工与消费者沟通,与公司的股票不同的公司全球数字营销案例。2014年5月,行动对可持续际计划三周年,联合利华先后推出了“小小大不同的动作”的网络营销平台,“可持续发展行动”作为沟通与所有消费者的内容。同时,该平台还将收集和挖掘的消费习惯和网民的特点参与可持续的行为,从而更有针对性的营销和通讯扩展。

欧莱雅:作为化妆品行业的领导者,在中国连续12年两位数增长的举行,欧莱雅一直走在前端的数字化发展。同时,也不遗余力,通过一系列的创新举措,以加速自身的数字化革命。由于最近通过增强现实技术,推出了一项名为“千个化妆镜子”产品数字化美容产品的消费者带来独特的数字消费体验,完美体现了数字和美容组合。近日,欧莱雅已建立首席数字官的新职位,以整合集团的数字平台。作为一家致力于“让每个人都与美国”的公司,欧莱雅的战略重心日益转向数字。因为中国是在移动和视频的波的顶部,这样的人与信息的移动连接更紧密。通过营销资源的传统形式累积观众越来越老了,受影响最严重的年轻一代数字媒体正在成为主流消费群体。这需要更年轻的渠道和数字互动的方式来实现个性化的沟通,密切的消费群体的目标。事实上,欧莱雅一直在增加在新兴的数字媒体平台,移动端,社交媒体和其他数字营销渠道,欧莱雅的数字营销预算自2010年以来每年都以两位数的速度增长的投资比例。在北美数字业务2011投资是在2010年和2009年的总和; 2012年的巴黎欧莱雅品牌“系列的肌肉年底,”上市的过程,它是网络营销,售前微博营销48小时后,共占地400万的页面浏览量,并发表评论,转发等所有营销费用交互式网络超过4000万人。

可口可乐:从“的绰号瓶”到“瓶的歌词,”可口可乐瓶的数字社会实践,近年来的“2020战略”的延续,在“流动性泛滥和战略连接”的营销理念,使包装本身成为一种“自媒体”,通过生动有趣的内容,为消费者自发地创造和传播他们的故事可口可乐。虽然收获口碑和销量,也赢得了多个奖项和广泛赞扬可口可乐的营销团队。

百事可乐:“乐带回家”登陆百度正式拉开帷幕2014百事在数字营销大手笔投资。百事可乐和华通明略在百度联合推出的“2013品牌数字资产榜”排名落后对手,味道鲜美,进一步促使加大对数字广告的投入为14年。面对自己的目标受众 - 年轻一代追求自我越来越依赖于一个事实,即网络和社交媒体,任何业务的百事总转向比有充分的理由对数字媒体和消费者,以保持持续有效的沟通。

海尔:信奉“只有企业的时代,没有成功的企业,”海尔,而且它本身没有定义为一个传统的家电制造巨头。事实上,海尔很早就开始全数字化改造,从用户交互2012年推出的网络战略,探索全过程开始建立SCRM数据资产实现1号线。4个亿用户的真实姓名,行2.300个000 000匿名用户和拥有600万用户的标签印象深刻的结果。数据标签,数据模型,交互式双向,互动营销,精准营销,计划性购买,市场营销,并连接到新的标签海尔,海尔等协作体的建议,传统企业的烙印已经渐行渐远。之后海尔通过卖硬件产品材料的差异不再是赚了,但用户的行为和移动互联网时代的性质后,通过熟悉的销售数据增值产品赚。巴宝莉奢侈品行业近年来作为13年的社交网络巨头谷歌联合推出BurberryKisse红遍全球; 小米,从一天的开始,谁将会贴上数字标签的诞生,创造了“米粉‘'参与”等次的词汇的意义; 春秋航空最早始于11布局社交媒体,移动终端和基于大数据的精准营销的定制; 62。消费者通过多渠道数字营销的3%了解,三星和它的产品,而这一数据远远高于苹果高; 也许你还没有完全准备好,但数字营销的浪潮早已席卷了。当你面对的是:大数据营销,计划性购买,移动营销,社交媒体,O2O,视频营销,内容营销,移动搬迁,媒体购买,跨渠道营销,SCRM,本地广告,消费者洞察。你有没有问过自己:你真正了解数字营销?我真的不敢用数字营销?真正能够说服老板在数字营销预算进行投票?亚洲数字营销峰会ADMS,从品牌广告主营销请来大杯咖啡,谁将会回答你的问题与实际案例。除了上面列出的那些,ADMS网站也亿滋,火星,高露洁,金佰利,教练,巴宝莉,阿迪达斯,达芙妮,新百伦,魏富服饰,VISA,美亚保险,中国平安,福特,通用汽车,英特尔,闪迪,戴森,EF英孚教育,华尔街英语,舒达站,新西兰航空,宝岛眼镜,如公共京东品牌广告主亲自对他们的数字品牌营销之路重量级嘉宾。加入ADMS之间的对话,一个品牌和品牌体验活动!峰会注册现已开放的通道,现在就注册,独家优惠:HTTP:// WWW。admschina。亚洲数字营销峰会ADMS,打造VisonEvents的努力:亚洲数字营销峰会COM /注册。该公司从展业展览精英11年核心创始团队成员,具有丰富的国内外大型展会运作经验,积累了大量的品牌广告主资源产业; 有深耕公司4A 8岁的广告达人,市场营销和客户需求的知识的嗅觉灵敏。有来自管理咨询公司,行业信息捕捉行业发展趋势分析优秀分析师,有着独到的见解。致力于营销领域创造了交流与合作的最专业的数字化平台VisonEvents,我们扎根在数字营销领域,它会带来一系列的精彩活动和有效的行业。
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