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谁会是信息流广告的下一个受益者?

编辑:互联网时代网时间:2019-06-14 17:40:15阅读次数:

摘要:最近有消息说微信预约号码将在重大修改迎来,展现文章的格局将有所改变的信息流。且不说真假新闻,利用信息流模型是现在很普遍,它的主要功能是显示广告的效果,以优化。目前,我们今天的头条新闻与信息的广告在百度,网易,流程经常接触,在微博上比较常见,微信朋友圈,包括广告出现冷不丁。信息的微信公众号叛逃流量不是在2016年发布空穴来风艾媒调查显示,65。公共互联网用户的2%由于较少数量的微通道推送内容退订的,57。互联网用户由于微通道公用号的更新频率的9%是低和退订。缺乏的内容已经成为第一微细流路的公共数

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近日有消息称,微信预约号码将在重大修改迎来,展现文章的格局将有所改变的信息流。且不说真假新闻,利用信息流模型是现在很普遍,它的主要功能是显示广告的效果,以优化。目前,我们今天的头条新闻与信息的广告在百度,网易,流程经常接触,在微博上比较常见,微信朋友圈,包括广告出现冷不丁。

信息的微信公众号叛逃流并非空穴来风

艾媒调查显示,2016年,65发布。公共互联网用户的2%由于较少数量的微通道推送内容退订的,57。互联网用户由于微通道公用号的更新频率的9%是低和退订。缺乏内容已成为公众微信号码的头号杀手,一方面我们看到了很多大的推动来维持至少每天一次的频率,甚至更高,而另一方面我们看到号码列表在普通公众和许多熟悉的面孔它已经逐渐被人遗忘。

内容生态系统的微通道公开号呈递差异的梯队。“2016微通道公用号洞察报告”显示,娱乐内容是当之无愧第一梯队,和时尚,医疗,汽车等的内容。是在第二层或外。此外,日益强大的头效果进一步拉大的球迷公共活动的数量之间的差异,导致用户心理障碍的形成看,往往只关心顶尖公立数量。

因此,之所以推出微信流量模式都非常充足。一方面,可以缓解马修重建一个更公平的生态,二是有利于增强公共机构数量的活动预计将恢复到原来的“花”的时代,三要能提供的高频内容的用户文章中,用户有机会留住更多的时间。

当然,从商业的角度来看,更具体地,微通道看到这一项的巨大的商业价值存在,诸如广告信息的流动。然而,微信以前曾尝试,如微信公众号的历史消息到业务模式,如重新插入广告的朋友圈子里的一些“间谍”的性质,或公共职位的数量之间插入评论等公共广告的数量,或者是看看新闻和信息流。

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虽然不是微信流量模式的先行者,但存在的信息流模型的巨大的商业价值,而今天的头条新闻微博已经告诉它回答。因此,微信的理由相信,他将是信息流广告的下一个受益者。

广告信息流由用户心理战捕获

据艾瑞市场咨询“中国流广告的用户洞察报告”,信息流,预计在2017年的广告市场规模将达到55.7十亿人民币,仍然在未来的三年中,超过50%的速度增长。

此用户的阅读和收视习惯不无关系升级。即使在全球信息网络,但网络广告模式已经僵硬,直接,生硬,让用户无心恋战,显露无疑广告的性质。这也导致拒绝用户生成的广告,以形成广告之间敌对关系和广告是低效率。

信息流广告只是为了打破这种心理芥蒂。以微博为例,由于方式的浏览器本身的信息流,无论是广告,新闻或动态,都在一个时间轴。在此阅读,用户的心理更加宽容,努力促进广告本身是削弱作用,甚至成为有价值的内容,从而增加用户宽容的广告,这也就是为什么“明星+广告”或“故事+根源广告“的模式可以填补了国内空白。

即使广告商,这种模式是一组增益。此前,京东和网易发起的“北京易计划”今日头条,推出了“京巴计划”是利用用户流量的新闻客户端推送信息流广告的优势,再利用大数据技术分析用户的需求,进一步阅读用户的购买心理。

总之,用户想要阅读或观看的这种无形的需求,有价值的内容,使信息流是受欢迎的广告。换句话说,如果用户不喜欢这种模式,信息流很可能已经死亡广告。

三个孵化广告

公开资料显示,早在2006年,已经有在Facebook上投放广告。换句话说,信息在广告中的第一流量的社交应用的诞生。2013年,腾讯新闻,今日头条开始引进信息和其他广告形式的流动不同于新闻的社会生态。在过去的一年,百度也对线上广告信息流,已经成为生态搜索的代表。

这三个生态区别在于信息的方式产生的流量变化的广告。此外,在三个生态信息流广告被阴影方向不同。

第一种是微通道,社会生态微博类

社会生态,微信和微博可以说是走在两个方向。而且,根据用户的数据采集能力。此前,微信有过摩擦,华为,问题是正确的收集家庭用户数据。然而,不收过它的用户数据,微信也预示。

这是朋友的广告的微信圈的意外性质的证据。因为没有用户数据,如动态谈话或聊天等的集合。,导致微通道可根据最近的朋友或要求不活动推到将广告定向到用户。这也表明,信息流需要广告的用户需要一个很好的搭配,才能起到更好的效果。当然,如果微通道有意收集用户数据时,信息将流更容易地让用户接受广告。

但微博不同的是,微博可以把一些基于用户点击比较强的相关性的广告或内容浏览。然而,这并不意味着随意收集的微博客用户数据,简单地说微博会根据用户的使用习惯,比如内容的优化,以提升用户的浏览体验,从而达到准确定位的广告。

但在一般情况下,在社会模式,从广告,广告在未来的信息流的用户的社交习惯的信息流,这种模式将在互动的形式移动。

其次是生态头条新闻的今天,网易的新闻

信息上的广告,今日头条分配流量,网易新闻,腾讯新闻已经比较熟练。他们通常通过智能内容分发处理信息的广告流量的方式,在用户的支持和点击信息流广告内容本身大数据的人像容易引起用户的性欲阅读广告。

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最终,在新闻生态的广告信息的流动,也可以看作是一种新闻。当你打发时间回应的态度来浏览今天的头条新闻,广告创意容易获得用户的信任,商品广告可以很好的贴合用户需求。

然而,传统的广告和新闻内容本身是孤立的,即使它的目的很明确,用户会主动把注意力转移到新闻内容。信息在新闻生态的广告日益增长的流量,以及新闻内容本身具有相同的曝光。此外,通过相关技术手段,信息流广告能够被放置在最近的新闻焦点的位置,造成更大的曝光。它可以读出其未来发展方向的部分将更加贴近广告的可读性,新闻内容。

还有一类百度,360个生态搜索

公平地说,这是一种搜索结果的显示信息流的方式。因此,信息流进行搜索,获得在用户的结果,而这将导致家竞价广告的存在也可以算作广告信息流。但是,这种类型的广告信息流的时间很短,位置本身被固定。

启动信息广告的流量,使用百度搜索数据,可以说是一个质的变化后,业务也得到了极大的提高流动性。百度Q2申报今年展示的信息增加200%的广告收入流。据视图搜索算法来看,当用户点击搜索,浏览和停留,将定位用户需求,成为一个参考因素。简单地说,当用户搜索一个产品的信息百度新闻流的第一页上,相关产品推荐会。

这也是京东和百度,奇虎原因合作。搜索生态优势是,用户将需要在很大程度上暴露在百度和奇虎的详细信息,以及百度和奇虎搜索引擎用户帮助搜索引擎可以打开或查看用户百度新闻的时候,它会历史货流的基础上,嵌入在信息的方式。

生态无疑是搜索的巨大优势,抓住用户的需求,甚至是两者的积极信息交易模式,一来就找到产品,其他推荐商品,何乐而不为呢?未来,这样的信息可以插播广告的将是更密集,显示给用户更准确的方法。

事实上,不管是什么样的生态,广告信息流的发展将推动对用户的需求。由于信息流以满足广告主的需求,用户可以真正成为为更广泛的认可周到的管家推荐。

新闻,信息流畅通无阻地广告一拍即合?

艾瑞的报告还指出,在2017年,中国的新闻媒体平台,82。用户的7%已经看到了新的品牌广告信息流,其中40。只有6%的用户看到广告也购买了该产品,而且转化率比社会,视频和搜索平台更高。我只想说,一方面,信息的电流已初具成效广告,并正在转入更加关注广告本身; 在另一方面,新闻媒体的高转换率可能从广告和新闻的高集成度的导出。

一体化的所谓的高程度可以理解为以内容的一致性。例如,新闻媒体一般分类清晰,这自然为基调上的分类广告,比如科技新闻,有关信息流广告不跳出科技的类别。或者,当用户和新闻媒体建立了一定程度的了解,产品推荐歌迷更贴近经济,特别是新闻话题,转化率会高得惊人商品。

有一个现象,各种信息在互联网上逐渐具有新闻性,比如一个朋友圈是我们获得渠道的好友近况,视频娱乐网站,我们获得有价值的信息网站。可见,互联网是等于一个新闻大容器,容器放在我们的所有需求。

流程发现广告信息,应用程序就成为座上客,生态新闻与整个互联网的设立在一定程度上是难以分割。我们的许多需求是非常复杂的,而广告信息流的出现,进一步提高互联网用户的满意度,广告的时候,我们的价值观是相同的,如业务模式真正畅通无阻了。

##专栏作家

刘哭昂,微信公众号:liukuang110,人人都是产品经理专栏作家,海南三辆汽车网络科技有限公司。有限公司。,购买状态信息组创始人,从媒体公知。国内首创禅宗和道家相结合的研究和互联网的理解,中国传统文化与互联网相结合,从而形成具有中国特色的真正的互联网文化和创新精神。

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